Nuovo Gesto per l’Igiene

Bioform dal 1988 è “l’esperto dell’igiene” e il brand di punta di Biochimica Spa per la produzione di detergenti per la casa. La richiesta era di promuovere un disinfettante per vestiti come prodotto di alta gamma in un momento storico di forte richiesta (2020), nonché estendere la notorietà acquisita al brand, portandolo tra i top of mind di settore.

Abbiamo letto e interpretato gli insight emergenti nel corso della pandemia del 2020 per mettere a terra una campagna di comunicazione sviluppata a partire dal payoff “Il Tuo Nuovo Gesto per l’Igiene”.

Il concept fa leva sull’accostamento tra le nuove routine quotidiane apprese durante la pandemia e il gesto di aggiungere l’igienizzante alla lavatrice. Si tratta di una procedura inedita, non abituale, che coinvolge un Presidio Medico Chirurgico (PMC), alimentando il valore educational della campagna pubblicitaria.

L’alta qualità dell’offerta è stata tradotta in diversi asset della comunicazione, che includono, oltre alle diverse applicazioni in ambito digital, uno spot andato on-air sui canali televisivi nazionali.