Quality Times

Serena Wines 1881, storica azienda produttrice di Prosecco, ha incaricato Playmode di evolvere la comunicazione del suo brand Serena 1881. La sfida era riscrivere l’identità del brand, focalizzarne il posizionamento nel mercato competitivo e comunicarlo con forza e personalità. Insieme al cliente, abbiamo ridefinito la strategia di brand e di comunicazione, concentrandoci sulla necessità di distinguerci comunicativamente.

Da questa analisi è nata la campagna “Quality Times”, che celebra le storie di chi sceglie Serena e le vicende delle cinque generazioni che hanno guidato l’azienda.

Parallelamente alla campagna, nasce un nuovo sistema visivo: fluido, stratificato, materico. Un intreccio di stili e sovrapposizioni che richiama, in chiave contemporanea, l’idea di un raccoglitore di ricordi. Un ritmo visivo ricco, capace di catturare l’attenzione.

Abbiamo infine definito un nuovo sistema tipografico, una palette cromatica rinnovata con un giallo acceso che rilegge in chiave moderna il classico giallo paglierino del Prosecco.

Il concept prende vita attraverso una serie di scatti fotografici che delineano la nuova identità visiva del brand, superando gli stereotipi consolidati del mondo del Prosecco per dare forma a un immaginario capace di fondere tradizione e vitalità. L’anima heritage resta presente, come sfondo silenzioso e autorevole, ma viene reinterpretata in chiave contemporanea, in equilibrio tra eleganza senza tempo, attenzione al dettaglio e un’estetica attuale, capace di dialogare con il presente. Le immagini sono state volutamente ricercate con un’estetica “imperfetta”, sporche, autentiche e lontane dalla perfezione patinata, per restituire uno sguardo più vero, vivido e vicino alla realtà.