Overnight Cream

MyCli ha affidato a Playmode il lancio di Liftable Overnight Cream, il nuovo trattamento notte. La sfida era duplice: rafforzare il legame con il pubblico già fidelizzato, posizionando il prodotto come completamento ideale della routine Liftable, e intercettare un pubblico nuovo, facendo leva sull’appeal scientifico del brand e della linea. In un mercato affollato da prodotti simili, l’obiettivo era distinguersi e generare interesse.

Playmode ha esteso l’obiettivo della campagna alla comunicazione della Linea Liftable a 360°, con due approcci di segno opposto. Al pubblico caldo abbiamo presentato Liftable Overnight per poi promuovere l’upselling verso la linea intera; viceversa, al pubblico freddo abbiamo presentato la linea nella sua interezza, per poi approfondire la novità.

La strategia si è articolata in due fasi: una prima fase di pura awareness, pensata per preparare il terreno, seguita da una fase orientata al drive to store e alla conversione in farmacia, con comunicazioni distinte per B2C caldo e freddo, poi confluite in una campagna integrata.

Per valorizzare il lancio di Overnight Cream, Playmode ha creato un ecosistema di contenuti e una narrazione a più livelli, con shooting fotografico, reel prodotto, reel authority, Employee Generated Content, Influencer Marketing e azioni coordinate tra digitale, offline e punto vendita.

La narrazione a più livelli, l’intervento delle authority scientifiche, l’influencer marketing e la coerenza visiva dei contenuti hanno generato un alto livello di engagement, tracciando un percorso virtuoso dalla scoperta all’acquisto.

La campagna ha generato 7,5 milioni di impression e, rispetto allo stesso periodo nell’anno precedente abbiamo registrato: un aumento del 220% del traffico alla pagina della Linea Liftable, un incremento del 288% dei follower medi giornalieri e un aumento del 118% della conversione e-commerce della linea Liftable.