Lancio Lieviterra

Il Paese Verde – brand italiano di prodotti per il giardinaggio e l’agricoltura – ci ha affidato il lancio di Lieviterra, un nuovo terriccio tecnicamente sorprendente: a contatto con l’acqua, moltiplica il proprio volume offrendo alle piante una base leggera e soffice per crescere meglio.

La sfida era trasformare questo dato funzionale in un racconto immediato e distintivo, parlando in modo coerente sia al pubblico professionale sia a quello consumer.

Siamo partiti dal nome del prodotto, Lieviterra. Un nome che già al suo interno presenta il concetto della lievitazione. Un concetto che però aveva bisogno di essere correlato direttamente al beneficio che il prodotto offre, ancora non espresso: la crescita della pianta.

Abbiamo sviluppato quindi il claim “Il terriccio lievita, il verde si moltiplica.” che unisce caratteristiche tecniche di prodotto e vantaggio per il verde – e per il consumatore.

Tutto si traduce in un keyvisual dove le piante sono “moltiplicate”: tante, folte, belle e forti, fra le quali si immerge una persona.

La campagna è stata sviluppata come una multisoggetto, pensata per declinare il concept in diversi scenari narrativi e in diversi periodi dell’anno. Il lancio ha toccato più touchpoint: dai social alla stampa specializzata, al sito istituzionale. Un ecosistema di comunicazione a cui si aggiunge anche un progetto UGC, che ha portato il racconto in contesti reali, B2C e B2B.