Illa
Orgogliosamente Sensibile

THE CHALLENGE
La sensibilità femminile in farmacia.
Illa Care è la storica linea intima di Pietrasanta Pharma che include assorbenti 100% cotone e detergenti intimi. Tuttavia, il tempo richiedeva un cambiamento: rendere Illa un simbolo contemporaneo, capace di parlare a una nuova generazione di donne.
La sfida lanciata a Playmode era ambiziosa: gestire il rebranding completo e ideare una campagna di lancio che ridesse vita a questa linea, trasformando “Illa Care” nel più essenziale “Illa”, con un messaggio chiaro e potente: “Orgogliosamente Sensibile”.
OUR PLAY
Una campagna manifesto
Abbiamo reinterpretato la sensibilità come un punto di forza e di orgoglio, costruendo un posizionamento basato sull’empatia e sull’autenticità. Il rebranding ha preso forma attorno a un nuovo payoff, “Orgogliosamente sensibile”, offrendo al mercato una linea intima che collega con coerenza la sensibilità psicologica delle persone alla sensibilità fisica lenita dal cotone.
Illa promette quindi di “conoscere veramente” le proprie interlocutrici, facendo risuonare un messaggio forte: essere sensibili è essere straordinariamente forti.
La campagna di lancio ha creato un key visual che declina il concetto di sensibilità in immagini potenti e coinvolgenti. Le foto e i video a supporto della comunicazione sui social media raccontano scene di vita autentica, con modelle immerse in ambienti accoglienti e imperfetti che ricreano l’intimità e la forza di chi è fiera della propria sensibilità.



THE EXECUTION
Il nuovo pack.
La visual identity, completamente ridisegnata, utilizza tonalità delicate e design essenziale per evocare comfort e fiducia. Il logo è stato ripensato con una tipografia sobria e intima, mentre il packaging è diventato un vero manifesto del brand, con cromie tono su tono e un’illustrazione distintiva del fiore di cotone. La strategia di contenuto ha portato Illa a raccontarsi con una voce empatica e rassicurante, capace di avvicinarsi autenticamente al pubblico.




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