Ponte tra natura e scienza

Arkopharma, leader europeo nella fitoterapia, si distingue per la capacità di coniugare la scienza con il potere della natura. Fondata nel 1980, l’azienda si impegna a sviluppare soluzioni innovative per il benessere, utilizzando le risorse naturali in modo sostenibile e tecnologicamente avanzato. Playmode è stata incaricata di sviluppare una strategia di riposizionamento per la comunicazione del brand, in linea con il core e la visione della casa madre. 

Abbiamo esaminato la percezione del posizionamento di Arkopharma, rilevando l’opportunità di un cambiamento. Mantenendo l’identità di “ponte tra scienza e natura”, abbiamo creato una nuova content strategy che equilibra comunicazione scientifica e narrazione naturalistica. 

Playmode ha collaborato con medici divulgatori, pharma influencer e specialisti interni per creare reel educativi ed ECG (Employee Generated Content) per avvalorare scientificamente il posizionamento del brand. I contenuti, basati su tematiche di interesse strategico raccontano i benefici della fitoterapia con un approccio scientifico e accessibile. La farmacopea digitale di Arkopharma diventa così una guida autorevole e ingaggiante per chi cerca soluzioni naturali ma comprovate.  

Per farlo, sono stati pianificati contenuti differenziati per due cluster chiave: il pubblico B2C, con focus su consumatori finali, e il B2B, con un’attenzione specifica a farmacisti e stakeholder di settore. La consulenza si è estesa a: calendarizzazione strategica delle campagne e investimenti di media buying, attività in farmacia e ottimizzazione degli investimenti media con partner quali “Il Milanese Imbruttito”, “Amarsi Un po’” (LA7).