META ha introdotto versioni senza pubblicità di Instagram e Facebook. La possibilità di raggiungere specifici segmenti di utenti tramite la pubblicità tradizionale dunque si riduce, e una leva rimane l’influencer marketing… che non se la sta passando benissimo in Italia. Chissà se questo switch di META, unito al sentiment negativo degli utenti verso le collab di poco conto, sarà un boost a quella nuova era di influencer marketing che tanti annunciano.
Il premio per la migliore capsule a tema Olimpiadi, per me, lo vince Kith con questa collezione dove recupera le più belle grafiche sul tema e le applica in modo veramente figo a capi e merch bianchi candidi. Anche gli scatti della collezione, nella loro semplicità, sono perfetti. Sarà disponibile dal 26 luglio. Peccato che non credo avranno un prezzo super accessibile. Ma va be’ si può vivere anche senza. https://www.instagram.com/p/C9zn-nBp-Ma/
Certe volte un errore grave per alcuni può trasformarsi in un’opportunità per altri. Esempio pratico: Crowdstrike manda in tilt mezzo mondo, poi i brand più veloci, in questo caso Dechatlon e Kitkat colgono l’occasione per creare sconti o per ricordare di fare un break (ma sempre con un KitKat). Realtime marketing, quello fatto bene. https://www.marketing-interactive.com/kitkat-decathlon-ooh-ad-global-outage
Scoperta del mese: Studio Mandalaki, firma milanese di arte e design. Con il progetto Halo esplorano il tema della luce artificiale come segno grafico nel paesaggio. Non sono i primi, ma dal mio punto di vista lo fanno con gran gusto, approfondendo come l’artificiale interagisca con il naturale e ne trasformi la percezione. https://www.mandalaki.com/
Può uno spot con un obiettivo esplicito raggiungerne anche uno implicito? La campagna Coop, in 30 secondi senza musica né copy, è nata con l’obiettivo di far riflettere sul valore dietro un prezzo sugli scaffali. Scavando però si trova tanto altro: un’azienda che valorizza il lavoro e le persone coinvolte nella produzione e distribuzione. Sostenibilità, etica, valori, trasparenza: tutto racchiuso in un prezzo. Chapeau!
In un mondo di IA generativa, ci facciamo ancora affascinare da chi, come Seen Film, parte dal tangibile per creare mondi incredibili. Consiglio: guardare i behind the scenes per rimanere a bocca aperta. https://www.seenfilm.com/
I Giochi Olimpici e Paralimpici sono un touchpoint fondamentale (anche) per i brand beauty, consolidando il loro legame con lo sport. La parità di genere tra atleti e l’aumento della copertura mediatica ne amplificano infatti l’interesse. Sephora, Fenty Beauty (LVMH) e P&G saranno partner, con ambassador d’eccellenza come Simone Biles per K18. Ogni brand si posizionerà strategicamente, rendendo questi giochi i più beauty-involved di sempre.
Consiglio non richiesto: studiate le pubblicità thailandesi e potreste ottenere grandi risultati su Tiktok. Perché lo dico? Storytelling ipnotico, durata medio-lunga con permanenza sui video da record, creative bravery che mantiene sempre la componente umana, soft selling… guardatene un paio e converrete con me.
Il colore, lo spazio bianco (o rosso, in questo caso), e la disposizione delle figure agli estremi – una in uscita e l’altra in entrata – creano un effetto visivo di grande impatto. Le copertine del Time dedicate alle elezioni presidenziali dimostrano come sia possibile realizzare un’immagine potente utilizzando pochissimi elementi. Ciascuna copertina, pur significativa da sola, acquisisce un valore ancora maggiore quando combinata con l’altra, raccontando una storia chiara e intensa. Senza dubbio, queste cover sono già diventate iconiche.
📢 Google non eliminerà i cookie di terze parti da Chrome! Introdurrà, però, nuove opzioni di controllo della privacy, permettendo agli utenti di scegliere se attivarli o disattivarli. Gli advertiser potranno così continuare a usarli per il tracciamento e le campagne e avranno più tempo per sviluppare anche strategie basate su dati di prima parte. Prepariamoci a un futuro dove privacy e advertising dovranno trovare nuovi equilibri 📊 https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/