Entro nel sito di un comparatore di fondi pensione. Cosa mi aspetto? Un comparatore. Cosa cerco? Una soluzione. Quindi no, non una (pur utile) tabella carica di filtri, un “knowledge wall” che smorza il mio slancio (“mmm… guardo meglio domani”). Molto meglio mettere le risposte al centro, anzi, above the fold, e tracciare un percorso che aiuta a “rendere facili le cose difficili”. Complimenti a Ciao Elsa per il sito. Layout leggero, cromatismi decisi: infatti non sto pagando una multa, sto guardando al mio futuro, e lo vorrei brillante. Ecco, ora sono nel mood giusto per guardare il comparatore (c’è anche quello) o chiedere una consulenza.
L’ultima campagna di Mutti non mi ha convinta.
L’insight è semplice ma efficace, il target azzeccato solo in parte, ma pur sempre corretto per il concept. Debole e confusionario il link con il “pacco da giù”.
Quello che proprio non mi torna? L’impressione di una campagna costruita per rispondere ad un’evidente volontà di sviluppare una capsule moda, arrivando per altro in ritardo sul trend generale.
Il risultato è un giubbotto goffo, con una domanda che sorge spontanea: la passata Mutti passerà i controlli di sicurezza?
Hey hey, quanto ci piace Nicolò Bassetto! In arte Bax Bunny, Nicolò è un interessante esponente della meglio GenZ. Appassionatosi alla pellicola durante l’università, ha iniziato girando videoclip musicali e in pochi anni è arrivato a ideare e girare commercials e documentari brevi, come il piccolo capolavoro realizzato per Artribune su Fondazione Fila. Look vintage e tanta intelligenza: https://www.instagram.com/bax.bunni/.
Cercavi un modo alternativo per esprimerti online? Verse, la nuova app per iOS, potenziata dall’IA, sta rivoluzionando il modo in cui la Gen Z crea contenuti multimediali. Dimentica piattaforme statiche come Canva e Wix: con Verse sviluppi progetti interattivi in totale libertà creativa. L’app ha già ispirato oltre 200.000 “Verses”, mini siti web per moodboard, blog e fan page per connettersi con il proprio pubblico. Ti senti pronto per una nuova esperienza?
Avete notato le divise degli USA alle Olimpiadi di Parigi? Pizza Typefaces ha creato un font per Nike che è davvero spettacolare! Ispirato ai graffiti e al movimento degli atleti, super fresco e vibrante che cattura l’energia dello sport e lo spirito delle Olimpiadi. Non è solo funzionale, ma aggiunge un tocco di personalità a tutto, dalle divise al merchandising: https://www.itsnicethat.com/articles/pizza-typefaces-nike-olympics-graphic-design-290824.
Ma chi l’ha capito? L’ultimo spot di Chanel per la fragranza maschile Blue che porta la firma di Martin Scorsese e ha per protagonista Timothée Chalamet è un minifilm stupendo, che ironizza sul ruolo delle star, riflette sull’Io e la libertà, scorre, balza, gioca con colori e formati e ti lascia addosso un senso di Arte e Bellezza. Magari non è chiaro, ma non è in fondo questa la vera Grandezza?
La nuova campagna Google Ads Demand Gen è un’evoluzione. Grazie all’AI, immagini e video vengono ottimizzati per contenuti personalizzati. Rispetto a Performance Max o Discovery, raggiunge sia interessati diretti che chi ha interagito con contenuti simili, ampliando il pubblico. Perfetta per amplificare l’awareness e consolidare la presenza del brand su YouTube, Gmail e Discover, superando i risultati di Pmax e Campagne Video, dati alla mano. Con l’importanza che ha la creatività in questa campagna, mi è stato davvero utile questo articolo di Big G: https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/creativity/performance-marketing-best-practices/.
PayPal si rinnova! Il colosso dei pagamenti online ha presentato un nuovo look più moderno e pulito. Addio alle linee arrotondate, benvenuto a un logo più deciso e un font personalizzato. Un restyling che riflette l’evoluzione del brand.
META ha introdotto versioni senza pubblicità di Instagram e Facebook. La possibilità di raggiungere specifici segmenti di utenti tramite la pubblicità tradizionale dunque si riduce, e una leva rimane l’influencer marketing… che non se la sta passando benissimo in Italia. Chissà se questo switch di META, unito al sentiment negativo degli utenti verso le collab di poco conto, sarà un boost a quella nuova era di influencer marketing che tanti annunciano.
Il premio per la migliore capsule a tema Olimpiadi, per me, lo vince Kith con questa collezione dove recupera le più belle grafiche sul tema e le applica in modo veramente figo a capi e merch bianchi candidi. Anche gli scatti della collezione, nella loro semplicità, sono perfetti. Sarà disponibile dal 26 luglio. Peccato che non credo avranno un prezzo super accessibile. Ma va be’ si può vivere anche senza. https://www.instagram.com/p/C9zn-nBp-Ma/